Partant du principe que «nos emplettes sont nos emplois», la région Occitanie vient de lancer une campagne de publicité par affichage en détournant les logos d’Amazon, Instagram et Facebook
Ainsi, des slogans accrocheurs reprenant les typographies de ces Gafa ornent Abribus et panneaux 4×3 de Montpellier, Toulouse, Nîmes et Perpignan. «Au lieu d’acheter en ligne, j’achète dans ma zone», peut-on ainsi lire dans une police de caractères identique à celle d’Amazon.
«Mieux que sur internet, dans ma région, je peux acheter en instantané», est-il écrit sur fond du logo Instagram, tandis qu’une troisième affiche reprenant les codes de la communication de Facebook invite à acheter «en face-à-face pour mettre un visage sur les commerçants» de la région. «Nous profitons de la visibilité et de l’énorme notoriété de ces entreprises pour provoquer, avec espièglerie et humour, un réflexe d’achat local et tenter de rééquilibrer les comportements par rapport à l’achat en ligne», explique Carole Delga, la présidente du conseil régional d’Occitanie, qui a confié à l’agence VeryWell Toulouse la conception de cette campagne de pub multisupports en affichage, achats publicitaires, internet et réseaux sociaux.
Voilà pour la forme. Sur le fond, la présidente de région rappelle que, depuis l’an dernier, «700 commerces de proximité ont obtenu des aides exceptionnelles pour faire face aux pertes de chiffre d’affaires et aux dégradations suite aux mouvements sociaux de 2019.»
INFO / LE FIGARO